Hypothese und Ziel des A/B-Test
In der ständig wandelnden Landschaft des digitalen Marketings ist die Optimierung von Keywords für Suchmaschinenwerbung von entscheidender Bedeutung, um die Sichtbarkeit und Effektivität von Anzeigenkampagnen zu maximieren. Vor diesem Hintergrund führte unser Team einen sorgfältig geplanten A/B-Test durch, um die Wirksamkeit von zwei grundlegenden Keyword-Optionen, Broad Match und Phrase Match, zu vergleichen.
Ziel des Tests war es, zu verstehen, wie diese Optionen die Anzahl der Conversions und Klicks beeinflussen, insbesondere in Anbetracht der Tatsache, dass 15% der täglichen Suchanfragen neu für Google sind. Mit der Hypothese, dass eine breitere Abdeckung durch Broad Match zu einer erhöhten Anzahl an Conversions führen könnte, obwohl möglicherweise auf Kosten der Klickrate, strebten wir danach, fundierte Einblicke zu gewinnen, die unsere zukünftigen Marketingstrategien informieren und optimieren könnten.
Broad Match
Broad Match bedeutet “weitgehend passend” und ist eine Keyword-Option, die Ihre Anzeigen auch für Keywords ausliefert die im Zusammenhang zu Ihrem gewählten Keyword stehen. Auch werden bei der Auslieferung, mehr Suchanfragen berücksichtigt, die das Keyword nicht enthalten, als bei “Genau passend”.
Phrase Match
Bei der “passenden Wortgruppe” werden Anzeigen auf Suchanfragen ausgespielt, die eine ähnliche Bedeutung wie Ihr Keyword haben. Die Bedeutung Ihres Keywords muss dabei von der Suchanfrage abgeleitet werden können. Die Reihenfolge und das genaue Keyword spielen dabei weniger eine Bedeutung. Die Reihenfolge spielt nur dann eine Rollen, wenn die Bedeutung der Suchanfrage sich ändert.
Ergebnisse und Erkenntnisse
Die Ergebnisse unseres 1,5-monatigen A/B-Tests offenbaren signifikante Erkenntnisse über den Einfluss von Keyword-Optionen auf die Performance von Suchmaschinen-werbekampagnen. Die bemerkenswerte Steigerung der Conversions um 68% unter Verwendung der Broad Match Option bestätigt, dass eine erweiterte Keyword-Strategie Google effektiv dabei unterstützt, auch jene Suchanfragen zu erfassen und zufriedenstellend zu bedienen, die zuvor noch nie eingegeben wurden. Obwohl die Klicks leicht zurücklagen, zeigt der Anstieg der Conversions, dass die Qualität der erreichten Leads durch die breitere Abdeckung nicht beeinträchtigt wurde.
Diese Erkenntnisse bestärken die Bedeutung einer flexiblen und adaptiven Keyword-Strategie, die es ermöglicht, die Reichweite von Anzeigen zu maximieren und gleichzeitig relevante Conversions zu generieren. Wir ermutigen Werbetreibende, die Potenziale von Broad Match und Phrase Match Optionen in Betracht zu ziehen und ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse in einem sich ständig verändernden digitalen Umfeld zu erzielen.
Sie selbst sind noch skeptisch, ob Broad Match eine gute Option für Ihre Kampagnen ist? Lassen Sie sich von uns unverbindlich beraten und lassen Sie uns gemeinsam Möglichkeiten erarbeiten, wie wir die Erkenntnisse dieses Tests gewinnbringend auch für Sie einsetzen können. Jetzt Termin buchen!
