Einleitung
In der digitalen Marketingwelt ist eine präzise Datenerhebung das A und O für den Erfolg von Online-Werbekampagnen. Corporate Planning, ein führendes Unternehmen im Bereich der Unternehmensplanungssoftware, stand jedoch vor der Herausforderung, dass die Analyse ihrer Marketingkanäle durch fehlerhafte Datenerfassung beeinträchtigt wurde. Insbesondere der Direct-Kanal wurde als Hauptquelle für Conversions identifiziert, was auf gravierende Unstimmigkeiten in der Datenerhebung hinwies. Diese Problematik machte eine valide Bewertung und Skalierung der Google Ads Kampagnen unmöglich. Second Elements wurde beauftragt, eine Lösung zu finden, die nicht nur die Datenintegrität wiederherstellt, sondern auch die Performance der Marketingaktivitäten nachhaltig steigert.
Die Herausforderung
Die vorliegende Datenerhebung zeigte, dass der Direct-Kanal für den Großteil der Conversions verantwortlich war – ein Indiz für signifikante Fehler in der Tracking-Infrastruktur. Eine zuverlässige Auswertung und effiziente Skalierung der Google Ads Kampagnen waren unter diesen Umständen nicht realisierbar. Dieses Problem stellte nicht nur die Effektivität der laufenden Kampagnen infrage, sondern verhinderte auch eine strategische Mittelallokation basierend auf fundierten Daten.
Unsere Lösung
Um die Herausforderung zu bewältigen, implementierte Second Elements ein umfassendes Datenmanagement- und Tracking-System, das eine lückenlose und konsistente Datenerfassung ermöglichte. Durch die Einführung eines einheitlichen Tracking-Konzepts konnte die Datenqualität signifikant verbessert werden. Dies führte zu einer deutlichen Steigerung des Anteils der durch Google Ads generierten Conversions – von anfänglich 12% auf fast 50%. Diese verbesserte Datengrundlage erlaubte es, den wahren Wert der einzelnen Marketingmaßnahmen zu erkennen und fundierte Entscheidungen für die Kampagnensteuerung zu treffen.
Das Ergebnis
Die Optimierung des Trackings hatte tiefgreifende Auswirkungen auf die Performance der Marketingkanäle von Corporate Planning. Innerhalb von drei Monaten nach der Implementierung des Daten-Audits verzeichneten die Google Ads Kampagnen einen Anstieg der Conversions um mehr als 460% im Vergleich zu den entsprechenden Monaten des Vorjahres. Darüber hinaus gelang es, die Kosten pro Lead um 87% zu reduzieren. Doch nicht nur die Google Ads Kampagnen profitierten von der verbesserten Datenerfassung. Auch andere Marketingkanäle konnten nach der Datenvalidierung erfolgreich skaliert werden, was zu einem Gesamtanstieg der Conversions um über 110% im Vergleich zum Vorjahr führte.
Fazit
Die Zusammenarbeit zwischen Corporate Planning und Second Elements demonstriert eindrucksvoll, wie entscheidend eine präzise Datenerfassung und -analyse für den Erfolg von Online-Marketingstrategien ist. Durch die Korrektur der Datenerhebungsfehler und die Implementierung eines robusten Tracking-Systems konnte nicht nur die Effektivität der Google Ads Kampagnen dramatisch gesteigert, sondern auch ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil für Corporate Planning geschaffen werden. Dieser Fall unterstreicht die Bedeutung einer datengetriebenen Herangehensweise im digitalen Marketing und lädt Unternehmen ein, ihre Datenmanagement-Praktiken zu überdenken, um ihre Marketingeffizienz zu maximieren.
Stehen Sie vor einer ähnlichen Herausforderung? Dann treten Sie mit uns in Kontakt und lassen Sie uns gemeinsam über erfolgversprechenden Lösungen beraten.
