Über Hamburg Energie
In der pulsierenden Stadt Hamburg hat sich eine bedeutende Transformation im Energiesektor vollzogen, die eine neue Ära der lokalen Verwaltung und grüner Initiativen einläutete. Im Jahr 2009 übernahm der Senat die Verantwortung für die Energieversorgung in Hamburg wieder selbst, indem Hamburg Energie als 100%ige Tochter von Hamburg Wasser gegründet wurde. Diese Initiative markierte den Beginn einer vollständig städtischen Besitzstruktur des Strom- und Gasanbieters, der sich ausschließlich den Bürgerinnen und Bürgern der Stadt verpflichtet fühlt und eine kommunale sowie grüne Alternative zu den etablierten Energiekonzernen bietet.
Herausforderung
Die Herausforderung für Die Hamburger Energiewerke bestand darin, in einem Markt mit hoher Konkurrenz eine unverwechselbare und ansprechende Marke zu etablieren, die die Werte der Nachhaltigkeit und lokalen Verantwortung widerspiegelt.
Langjährige Zusammenarbeit
Seit 2015 setzt Hamburg Energie auf die Fachkenntnis von Second Elements im Bereich des Digital Marketings. Die langfristige Partnerschaft umfasst Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Webseite und das Management von Google- und Social Media-Werbekampagnen.
Strategie
Die umfassende Marketingstrategie von Hamburg Energie integriert sowohl Online- als auch Offline-Werbemaßnahmen. Durch die holistische Herangehensweise und die enge Abstimmung zwischen den verschiedenen Kanälen gelang es, eine konsistente und wiedererkennbare Markenkommunikation zu schaffen. Diese einheitliche Präsenz ermöglichte es, wertvolle Synergien zu nutzen und die Markenbekanntheit in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld nachhaltig zu steigern.
Resultate
Signifikante Steigerung der Conversions: Durch die ganzheitliche Strategie konnte die Anzahl der Conversions im Jahr 2019 um 45% gesteigert werden. Die meisten Abschlüsse wurden über Google Ads erzielt, aber auch der organische Traffic übertraf die Vorjahreszahlen deutlich, mit 40% mehr Strom- und 38% mehr Gas-Aufträgen im Vergleich zu 2018.
Erfolgreiche Skalierung: Die kontinuierliche Optimierung der Google Ads Kampagnen in Abstimmung mit den Offline-Maßnahmen führte zu einer signifikanten Verbesserung der Effizienz und einer Senkung der Kosten pro Conversion um 29%. Gleichzeitig wurde die Anzahl der Conversions um 49% gesteigert und die Conversion-Rate um 29% verbessert.
Fazit
Die Hamburger Energiewerke stehen als Vorbild für eine erfolgreiche lokale und nachhaltige Energieversorgung, die durch innovative Marketingstrategien und die enge Zusammenarbeit mit erfahrenen Partnern ihre Ziele erreicht hat. Diese Fallstudie demonstriert die Kraft einer integrierten Marketingstrategie, um in einem umkämpften Markt herauszustechen und nachhaltiges Wachstum zu fördern.
Wir laden alle Unternehmen aus der gleichen Branche oder in ähnlichen Situationen ein, sich mit uns in Verbindung zu setzen, um gemeinsam neue Wege zu erkunden, wie wir durch innovative Ansätze in Digital- und Offline-Marketing die Zukunft Ihres Unternehmens gestalten können. Gemeinsam können wir mehr erreichen – kontaktieren Sie uns noch heute, um den ersten Schritt zu einer erfolgreichen Partnerschaft zu machen.
Ausblick
Im Jahr 2022 fand eine bedeutende Fusion statt, bei der Wärme Hamburg und der städtische Ökostromversorger Hamburg Energie unter dem Dach der neuen Hamburger Energiewerke zusammengeführt wurden. Dieser Schritt markiert eine entscheidende Weiterentwicklung in der Energieversorgung der Freien und Hansestadt Hamburg, da das neue Unternehmen weiterhin vollständig im Besitz der Stadt bleibt. Die Fusion ermöglicht es den Hamburger Energiewerken, eine integrierte und nachhaltige Energieversorgung anzubieten, die sowohl die Erzeugung von Ökostrom als auch die Bereitstellung von Fernwärme umfasst, und stärkt ihre Rolle als Gestalter und Treiber der Energie- und Wärmewende in Hamburg. Wir sind sehr stolz darauf, auch zukünftig Partner der Hamburger Energiewerke zu sein und gemeinsam alle Marken unter diesem Dach erfolgreich zu vermarkten.
