Jedem Internet-Nutzer sind sie schon einmal begegnet: die Preissuchmaschinen. Die Idee ist schließlich so genial wie einfach: Man nehme die Produktangebote vieler einzelner Online-Shops, vergleiche deren Preise miteinander und biete dem Kunden so das beste Angebot aus der schier unendlichen Anzahl von Wettbewerbern. Hinzu kommt, dass viele Preissuchmaschinen Kundenbewertungen der Produkte anbieten und dem Endverbraucher so die Kaufentscheidung erleichtern.

Preissuchmaschine = mehr Absatz?
Doch lohnt sich die Nutzung einer Preissuchmaschine für einen Shopbetreiber überhaupt? Wie hoch sind Aufwände und Kosten, wie hoch der Erfolg? Grundsätzlich sind Preissuchmaschinen ein weiterer Kanal, durch den Betreiber Ihre Produkte an den Kunden bringen können. Die Reichweite der Google Produktsuche ist sehr hoch, viele Preissuchmaschinen sind darüber hinaus als Eigenmarke bekannt und verfügen über einen hohen Stamm regelmäßiger Nutzer. Darüber hinaus bietet der direkte Vergleich mit der Konkurrenz Vorteile. Guter Kundenservice und eine schnelle Lieferung, all das bringt gute Bewertungen: ein gewichtiger Faktor für neue Kunden.

Dennoch sollte die Einbeziehung einer Preissuchmaschine gut überlegt werden. Die Kosten werden meist per CPC (Cost-per-Click) abgerechnet. Der Shopbetreiber zahlt also, wenn ein Nutzer auf das Angebot klickt. Nicht selten liegen die Kosten bei ca. 20 Cent pro Klick. Sehr wichtig ist also die Analyse des Kosten-Nutzen Faktors, der sich von Portal zu Portal stark unterscheiden kann.

Hürden zum Einstieg
Darüber hinaus sollte man das Know-how besitzen, einen Produktfeed aus seiner Shop-Software generieren zu können. Denn Preissuchmaschinen speisen Ihr Angebot aus diesen Dateien, die in einem speziellen Textformat alle Informationen zu einem Produkt liefern. Sie werden bei Änderungen an Produkten und Preisen automatisch aktualisiert. Leider gibt es keinen übergreifenden Standard, sodass man häufig mehrere spezielle Feeds für die Lieferung an eine einzelne Preissuchmaschinen generieren muss. Einmal eingerichtet ist die Pflege dann jedoch unkompliziert. Die Feeds werden von den Preissuchmaschinen regelmäßig angefragt, damit das Angebot auf einem aktuellen Stand bleibt. Wichtig ist hier jedoch, dass ein hohes Update-Intervall gewählt wird. So haben Gerichte entschieden, dass der Betreiber selbst für ein aktuelles Abbild seines Angebotes zu sorgen hat.

Eine Ausnahme im Bereich der Preissuchmaschinen stellt Google Products dar. Dieses Angebot ist kostenlos und hat eine sehr hohe Reichweite. Außerdem werden die Produktergebnisse auch in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt. Ein gewichtiges Argument für die Nutzung des Google Preisvergleichs, ist die Suchmaschine des Internet-Giganten doch der Startplatz für viele Produktsuchen im Internet.

Fazit Preissuchmaschinen
Die Nutzung von Preissuchmaschinen kann ein effektives Instrument für die Vermarktung von Produkten eines Online-Shops sein. Die Nutzung erfordert allerdings technisches Know-how und einen gewissen Zeitaufwand, um die Produktdaten zu integrieren und die Performanz der einzelnen Portale und Produkte zu überprüfen. Sollten Sie jetzt einen starken Partner suchen, der für Sie Preissuchmaschinen vergleicht und sich um die Einbindung kümmert, dann sprechen Sie mich an.